520 不宜聊分手？但这些稳准狠的广告，真的爱过

Groovetech 空气刀上市广告分手篇截图

5 月 20 日似乎不宜谈论「分手」。

但从结果导向上看，一段关系的终点，无非是「在一起」和「分开」两种。换个思路来表述，便是「爱着」和「爱过」。

在满屏尽是鲜红色玫瑰花和恋人闪烁着星星眼的今天，我倒是觉得理性一些，甚至悲观一些，没什么不好。

那些本以为会永恒的事物，人反倒不懂得去珍惜。患得患失的时候，也许才有动力来把控方向，尽量远离不想去到的终点。

本着友好原则，我精选了 6 支温暖、搞笑的「分手」主题广告，与你分享。看广告片的时候，我主要思考两个问题，一是「分手」桥段在广告片中起到的作用，二是「分手」如何被演绎。

开头给大家一个小总结：借着创意表达，将产品与包括「分手」等在内的人际、人情事件相连接，可以强化对产品人格化的包装和故事性的延展，实现与观众之间更强烈与饱满的情感共鸣。

话不多说，一起看片。为了方面大家浏览，我将这些广告按主题分为「文艺哲思派」、「快刀斩乱麻派」、「柔情治愈派」等三大类。

在第二梯队出场的「快刀斩乱麻派」，略疼。想在今天吃糖的小伙伴，慎点。

 Chapter 1  文艺哲思派 

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是终点，还是起点？分手，究竟意味着什么？

Pantene 潘婷 「分手沙龙」

发片时间：2019 年 11 月

关键词：人格洞察、讲故事、产品与情节的有效连接

片长：5 分 42 秒

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这是 GREY 香港在 2019 年 11.11 单身节，为潘婷推出的创意全案《分手沙龙》，并邀请到姜思达出演。

在姜思达的理发屋里，他遇见了三位刚刚经历分手的女孩。在了解到她们的故事后，他为对方换上更适合自己的新发型，并鼓励她们重新开始美好生活。

第一话中的女生，为了讨好前任，不断去改变自己的本相。换上柔美的波浪卷：「有时候别太顺从，有点起伏，才有意思。」

第二话中的女生经历了三年的异地恋，却依旧放不下对前任枯燥的等待。换上更加精神、更显独立的短发：「不要老等待别人，你可以自己决定。」

第三话中的女生想让所有人都满意。换回属于自己的自然卷：「你最应该相信的人，是自己。」

Pantene 潘婷 「分手沙龙」截图

该系列广告的亮点有许多，尤其是将发型与人生哲学联系在一起，从外貌窥探人的生活状态，解读属于她的亲密关系和人格特质。

遭遇的「分手」，表面上看是亲密关系的经营不当，其实也和自身性格有着一定关联。借产品进行的创意发挥，让故事主人公从换个发型开始，进而勇敢与过去的自己说再见，拥抱更美好的人生。

洞察精准，执行得也漂亮。加上别具西洋风味的拍摄手法，伴着轻松、流畅的钢琴伴奏，多么适合在一个安静的午后，一个人边喝着咖啡边慢慢品。

7-Eleven CITY CAFE 樱花七日篇

发片时间：2018 年 3 月

关键词：文艺片、戏剧感、氛围营造

片长：6 分 23 秒

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这是 2018 年台湾 ADK 联旭国际广告为 7-Eleven 咖啡品牌 City Café 拍摄的广告《樱花七日篇》，邀请桂纶镁出演。

彼时City Café 正推出「城市樱花季」活动，品牌方设计了多款代表不同城市的「樱花杯」（片尾桂纶镁手里拿着巴黎主题杯），演绎仅开七日的樱花之魅力。

围绕「璀璨的瞬间」之主题，在这则微电影中，饰演女主的桂纶镁和男主上演了一出「只在乎曾经拥有，不在乎天长地久」的露水情缘：短暂、临时，因现实之故无法谈及未来，却又不想浪费眼下的彼此心动。

偷溜出同学聚会后他们相遇，在电影院一同看电影，走廊里彼此告白，偏偏因工作缘故，剧情无法再往下深入。又因为二人都面临着出国工作，这段迷恋好像真的只能戛然而止。

7-Eleven CITY CAFE 樱花七日篇截图

离别前夜，二人面对彼此，感觉很许多话还没说出口，就被咽下。她让他朗诵了自己写的剧本，描述了相处7日即将分离的清晨。

在观片的某些瞬间，我其实已经分不清楚哪些是虚构，哪些是现实。和文艺电影的拍摄手法相似，它可能更多是去营造一种浪漫又略带遗憾的氛围，并借由这种意境传递出「璀璨的瞬间」的另一种美好。

 Chapter 2 快刀斩乱麻派 

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麻烦你，痛快分个手吧！

Groovetech 空气刀 – 上市广告

（分手篇）

发片时间：2017 年 2 月

关键词：意料之外的神反转、搞笑、满分创意

片长：1 分 41 秒

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这支由华苑映创为 Groovetech 空气刀创意的神作，我起码来回看了 5 遍。

从惊掉下巴的错愕，到 get 到「分手梗」后的开怀大笑，再到回过头细品创意的精妙……这番情绪上跌宕起伏、思维又被急速刺激的观赏体验，我一定要让你也感受一下。

每段故事的开头，随着经典港派流行乐的响起，男女主角在分别后终于再次相拥。多么琼瑶式的意境，多么煽情的台词。

你以为，按照如此路数，接下来该领证了吧！错！在这样的花前月下，她居然提分手了！

还没等你反应过来，男主居然十分淡定的答应了！（我从他的眼神中读出了一丝解脱是怎么回事？）

还没等你反应过来，Groovetech 空气刀干净利落的一刀切下，大颗红葱头瞬间分两半。

Groovetech 空气刀上市广告分手篇截图

就是这么刺激、带感、干净利落。

三段戏码虽然上演了同样的创意架构，但观赏每段都还是体验到了那股猝不及防。就算屏幕关掉，Groovetech 空气刀和砧板之那一声干脆的触碰，以及背景男声中的那句「不沾黏，干净利落」依旧在脑海中挥散不去。

Docomo 「紅の空に」篇

发片时间：2018 年 6 月

关键词：场景和情境设计独特、嘶吼、呆萌

片长：30 秒

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与分手有关的血雨腥风，透过这支广告片，大概能嗅到一二。

不过，大概是小狗狗 Memoji 在其中穿插出现，让女主的声嘶力竭变得十分搞笑，看久了还真容易上头。

这是 2018 年 iPhone X 上市之际，日本电信公司 Docomo 推出的一则宣传广告。邀请女歌手高畑充希用高亢的歌声，在日落黄昏的江岸，演唱 X Japan 的经典名曲《红》。

由于没有交代任何故事背景，我们在前期只看见高畑充希十分激动地唱着歌，不断挥手做动作，一遍拿着手机录像。

那些嘶吼的表情被 iPhone X 同步转化成了小动物的表情，虽然凶悍的露着牙，但依旧呆萌中透着可爱。

Docomo 「紅の空に」篇截图，末尾信息写着「分手吧」

知道广告片结尾，通过短信内容，才发现：哦，原来这段影像是发给前男友看的。如此痛苦的嘶吼，其实是想和对方痛快说再见。

由于场景和情景设计独特，广告片发行之后，许多博主都争相模仿：在黄昏落日的港口，对着手机变换各种 Memoji 表情，唱着这首必须要靠嘶吼才能演绎的《红》。

 Chapter 3 柔情治愈派 

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给你肩膀，给你依靠。下一杯，会更好！

麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」 - 分手篇

发片时间：2017 年 8 月

关键词：温暖、泪目

片长：30秒

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有些话，靠说的，不如用写的。

午后的麦当劳 McCafe，女孩面对男孩在默默哭泣。他冷漠离开，她的泪水在眼眶里打转。

钢琴声缓缓响起：哦，分手了。

女孩身后坐着的老奶奶也刚好看见了这一幕。她起身，买了杯新咖啡，在杯身上写了一行字，转身送给女孩喝：

「这一杯，会比上一杯更好。」

麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」 - 分手篇截图

台词特别少，场景特别干净，看完之后特别打动人。也许是长辈对晚辈的那份体恤与关怀，也许是在年轻时经历过类似痛苦后，转化为的智慧与爱。

这杯点破不说破，留着空白让人书写的咖啡杯，在台湾李奥贝纳创意的系列广告片演绎之下，获得了重量与温度。

Sonos: From Heartbreak to Healing

发片时间：2017 年 10 月

关键词：产品功能的日常化、情感化演绎

片长：1 分钟

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为凸显音响产品可以语音控制并自动切歌的技能，Sonos 在这支广告片中别具一格地设计了需要换歌的日常情境：失恋了，一个人躲在屋子里，连听的歌都哀哀戚戚。刚巧这个时候，妈妈进屋了......

估计是收到了分手信，或者是刚刚经历了一次失败的告白，小男孩痛苦地躲在房子里默默流泪。他对音响发布指令，播放 Sampha 的《Incomplete Kisses》。音乐响起，失恋的氛围就更彻底了：整个屋子里都弥漫着眼泪和鼻涕水儿的气味。

这是妈妈马上要进屋，他赶紧让音箱播放了一首硬核摇滚：男儿有泪不轻弹，任何时候帅气都不能丢！

不过妈妈怎么说也是过来人，一眼识破儿子的内心。她轻声遥控音箱播放了上一首歌曲（没错，就是那首失恋歌），一切尽在不言中。

Sonos: From Heartbreak to Healing 截图

不过还好，正如广告标题起的「从心碎到治愈」，妈妈的出场当然是为了治愈孩子啦！片末，两人相互依偎，还挺暖的。这样的情境演绎，让略显冷冰的电子产品也裹上了一层人情味。

 结 语 

其实和恋爱中的你侬我侬一样，分手也是亲密关系中的一种状态，因而也可以成为广告创意的日常灵感来源。

通过观赏以上 6 支广告，我们看到产品是如何被嵌入到分手的过程之中：有的用以思考，有的用以宣泄，有的则用以安慰。借着这些演绎，产品也有了性格与情绪，能够与受众发生更具有戏剧性、更饱满的情感共鸣。

当然，在今天还是要祝愿大家：有情人终成眷属，单身的依旧快乐！无论怎样，经历了，成长了，就是好的！

（比心~~）

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